vendredi 4 avril 2008

Le marketing nostalgique : la presse concernée, comme l'automobile ?


On a assisté, il y a quelques années, à la renaissance de la Mini. Un véritable succès pour BMW qui a su exploiter ce mythe, pour en faire une véritable planche à billets...

L'été dernier, la renaissance de la Fiat 500 a provoqué en Italie un véritable mouvement de fond. Cette auto pourrait sauver Fiat, dit-on... Les ventes à l'export ont été retardées pour fournir le marché intérieur...

En presse, on assiste ce printemps au relancement de l'Echos des Savanes. Et c'est maintenant au tour de Pilote de rejoindre les kiosques. L'heure est à la nostalgie, aux bilans, aux anniversaires.

En fait peu importe les raisons profondes. Ce qui compte, c'est le plaisir de constater que la presse est un produit on ne peut plus vivant, réactif, que la presse est bien plus qu'un support d'information, bien plus qu'un simple média. Elle accompagne son époque, elle laisse des traces. Elle "marque" au sens propre. Qu'est-ce qu'une "marque" sinon un signe. Pilote fait partie de ces marques qui ont la force de pouvoir attirer à elles un public qui sait ce qu'il va y trouver.

A Destination Média, nous avons le plaisir d'accompagner la mise en place de l'Echo des Savanes (cf ci-dessous) mais aussi, donc, de Pilote qui sera en kiosque le 10 avril, avec deux couvertures différentes.


Collector !!

jeudi 3 avril 2008

Vers nouveau modèle économique

La question de savoir si un nouveau modèle économique pour la presse ne se pose pas. La question qui se pose, c'est celle du rythme qu'il faut adopter pour aller vers ce nouveau modèle.

Dans les années 80, la presse a bénéficié d'une conjoncture particulièrement favorable : prix du papier contenu, explosion des magazines à centres d'intérêt, générosité du marché publicitaire, tarifs postaux privilégiés.

Les groupes de presse ont construit leurs structures en tenant compte d'une rentabilité à deux chiffres. Ces temps sont désormais derrière nous, mais les habitudes restent.

Les éditeurs indépendants, à l'inverse, avaient parfois pris l'habitude de négliger le travail à faire autour de la mise en place de leur papier dans le réseau, au prétexte qu'il s'agit là d'un droit. Il s'agit là d'une mauvaise compréhension du système : ce qui est acquis, c'est la garantie d'être mis en place, mais l'optimisation de cette mise en place est nécessaire. Avec l'augmentation du prix du papier et donc du coût moyen d'impression d'un exemplaire, avec la baisse des recettes publicitaires et donc le déplacement de la rentabilité vers les ventes directes du magazine, avec l'augmentation du coût de recrutement des abonnés, la vente au numéro (re)devient un enjeu essentiel.

En 2008, le métier de l'éditeur, ce n'est plus de produire du papier : c'est de rassembler une communauté de lecteurs autour d'un centre d'intérêt, c'est d'assembler des compétences qui, ensemble, sous son "coaching", créeront une chaine de valeur.

Le métier de l'éditeur, ce n'est pas de "tomber des pages", c'est de les concevoir.
Le métier de l'éditeur, ce n'est pas de régler sa vente au numéro, c'est de définir sa politique de diffusion.

La solution pour l'éditeur, plus que jamais, passe par la sous-traitance
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mercredi 2 avril 2008

L'Echo des Savanes - Nouvelle formule


Relancé par les Editions Glénat, l’Echo des Savanes, plus affûté, plus décapant que jamais, aborde de front tous les sujets qui font l'air vicié de notre époque.

Beaucoup plus qu'un journal de BD, c'est un véritable magazine d'actualité et d'investigation qui s'exprime en BD, dessins de presse et enquêtes journalistiques pour démasquer les faux semblants, les discours à double sens et les impostures !

Dirigé par le dessinateur Didier Tronchet, le nouvel Echo des Savanes est animé par une équipe de journalistes indépendants transfuges, entre autres, du Canard Enchaîné ou de Libération.

Le titre du premier édito sonne comme un manifeste : "On est prié de rire (merci)"

Parmi les signatures de ce numéro, on trouve Vuillemin, Wolinski, Autheman, Pochep, Jul, Hélène Bruller, Yvan Brun, Fabcaro, Sibyliline / Pedrosa, Planchon, Salma / Brummaire, Ralf König, Reuzé, Camille, Pochep...

Destination Média a été chargé par l'éditeur, les Editions Glénat, de réimplanter le titre dans le réseau de vente.